Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016

Słowa kluczowe: sponsoring, Euro 2016, ambush marketing, komunikacja, reklama, piłka nożna

Streszczenie

Artykuł stanowi analizę wybranych form komunikacji firm wokół Euro 2016, koncentrując się głównie na przekazie reklamowym zarówno w Polsce, jak i w wybranych krajach europejskich. Zostały w nim pokazane najczęstsze motywy wykorzystywane podczas kampanii prowadzonych zarówno przez sponsorów, jak i przez marki balansujące na granicy lub przekraczające granice ambush marketingu. Naszkicowano zagadnienie sponsoringu i funkcje oraz jego rosnące znaczenie jako formy promocji. Przedstawiono również główne kategorie graczy rynkowych podczas Euro 2016 i praw, którymi dysponują.

Opublikowane
2016-09-01
Jak cytować
KończakJ. (2016). Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016. Studia Medioznawcze, 3(66), 123-136. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2016.66.456
Dział
Artykuły