Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań

  • Jarosław Kończak Uniwersytet Warszawski
Słowa kluczowe: sponsoring, komunikacja sponsoringowa, komunikacja, budowa marki, sport, igrzyska olimpijskie, reprezentacja olimpijska, ruch olimpijski

Streszczenie

Potencjał komunikacyjny i marketingowy igrzysk olimpijskich nie jest wystarczająco wykorzystywany przez firmy w Polsce. Ograniczone prawa sponsorów, brak brandingu i możliwości działań promocyjnych na igrzyskach, restrykcyjne ograniczenia w komunikacji, krótki czas zainteresowania reprezentacją olimpijską oraz duża liczba innych sponsorów to główne powody braku zainteresowania sponsoringiem olimpijskim w Polsce wśród firm komercyjnych oraz ograniczonej komunikacji marek wokół igrzysk.

Bibliografia

Apple, Beats by Dre and DJ Khaled celebrate the olympics’ spirit of unity, https://hypebeast.com/2016/8/beatsby-dre-2016-olympic-headphones [dostęp: 19.04.2018].

Datko M., Sponsoring. Klucz nowoczesnego sponsoringu, Warszawa 2012.

Farrell K.A., Frame W.S, The value of olympic sponsorships: who is capturing the Gold?, “Journal of Market-Focused Management”, November 1997, Vol. 2, Issue 2.

Fighting corruption in sport sponsorship and hospitality, United Nations Global Compact Office Two United Nations Plaza, New York 2014.

Here’s what the Winter Olympics’ top sponsors have planned for the Pyeongchang Games, https://www.cnbc.com/2018/02/01/winter-olympics-2018-what-sponsors-have-planned-for-pyeongchang-games.html [dostęp: 18.04.2018].

„Jedna drużyna” na 50 dni przed ZIO PyeongChang 2018 – kampania PKOl, http://www.olimpijski.pl/pl/pyeongchang2018/n/1843,jedna-druzyna-na-50-dni-przed-zio-pyeongchang-2018-kampania-pkol.html [dostęp: 6.03.2018].

Kala Z., Ambush marketing in the context of the 2012 London Olympic Games, University of Central Lancashire, Preston, England, 2012.

Karta Olimpijska, Międzynarodowy Komitet Olimpijski, Lozanna 2013.

Kończak J., Polski sport 2016. Rozwój, finansowanie i wyzwania, Fundacja Promocji i Rozwoju Sportu, Warszawa 2016.

Mikołajczyk A., Ambush marketing na międzynarodowych imprezach sportowych, „Studia Gdańskie” 2009, t. VI.

„Miłość ponad uprzedzenia” – wzruszający spot Procter & Gamble na Igrzyska Olimpijskie, https://socialpress.pl/2017/11/milosc-ponad-uprzedzenia-wzruszajacy-spot-procter-gamble-na-igrzyska-olimpijski/ [dostęp: 18.04.2018].

Most valuable sports events brands worldwide in 2017 (in million U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/2 53353/brand-value-of-sport-events-worldwide/ [dostęp: 3.03.2018].

New horizons of olympic winter games, http://www.jetsetsports.com [dostęp: 16.04.2018].

Olympic Hospitality House list for PyeongChang Winter Games – ultimate guide to PyeongChang 2018, https://medium.com/road-to-pyeongchang/olympic-hospitality-house-list-pyeongchang-ultimate-guide-topyeongchang-2018-cee00632a2c3 [dostęp: 18.04.2018].

Pallus P., Większość Polaków nie kojarzy sponsorów igrzysk. Często wskazywane są błędne marki, https://businessinsider.com.pl/media/reklama/sponsorzy-igrzysk-olimpijskich-badanie/9sthlbm [dostęp: 02.03.2018].

Piątkowska M., Rozpoznawalność marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów podczas XXII Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Sochi, „Modern Management Review”, 2014, Vol. XIX. „Poleć Zimochem” w olimpijskiej kampanii Tyskiego, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polec-zimochemw-olimpijskiej-kampanii-tyskiego-wideo [dostęp: 20.04.2018].

PKOl. Sponsorzy, http://www.olimpijski.pl/pl/46,sponsorzy.html [dostęp: 28.02.2018].

Prewing the 2018 Winter Olympics’ Holland Heineken House, http://www.coolhunting.com/culture/hollandheineken-house-preview-2018-pyeongchang-winter-olympics [dostęp: 18.04.2018].

PyeongChang 2018 tickets, https://tickets.pyeongchang2018.com [dostęp: 16.04.2018].

Rule 40 of the olympic charter: What you need to know as a Participant, https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/IOC/What-We-Do/Protecting-Clean-Athletes/Athletes-Space/Rule-40-Rio-2016-QA-for-Athletes.pdf#_ga=1.168422817.1263814394.1469701998 [dostęp: 4.03.2018].

Skoki narciarskie hitem igrzysk. 41 mln zł z reklam (raport), http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ilu-widzowsledzilo-zio-w-pjongczangu-skoki-hitem [dostęp: 3.03.2018].

Słaba oglądalność olimpiady w Pjongczang. Polacy nie interesują się sportem jako takim, lecz jedynie „kibicują naszym, https://marketingprzykawie.pl/espresso/slaba-ogladalnosc-olimpiady-pjongczang/ [dostęp: 3.03.2018].

Sportowe podsumowanie 2015 roku, https://arc.com.pl/sportowe_podsumowanie_2015_roku-40999579-pl.html [dostęp: 3.03.2018].

Szczegóły dotyczące oglądalności Igrzysk Olimpijskich [w:] Skoki narciarskie hitem igrzysk. 41 mln złotych z reklam (raport), http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ilu-widzow-sledzilo-zio-w-pjongczangu-skokihitem [dostęp: 3.03.2018].

Sznajder A., Marketing sportu, Warszawa 2015.

The worldwide olympic partners, https://www.pyeongchang2018.com/en/partners [dostęp: 02.03.2018].

This is the special Galaxy Note 8 that North Korean athletes can’t take home, https://www.theverge.com/2018/2/7/16988272/north-korea-2018-winter-pyeongchang-olympic-edition-samsung-galaxy-note-8-sanctions-iran [dostęp: 19.04.2018].

Totalizator Sportowy nadal z PKOl-em, http://sponsoringsport.pl/aktualnosci/totalizator-sportowy-nadal-pkol-em/ [dostęp: 02.03.2018].

Totalizator sportowy najskuteczniejszym sponsorem igrzysk olimpijskich w Soczi, http://www.lotto.pl/aktualnosci/totalizator-sportowy-najskuteczniejszym-sponsorem-igrzysk-olimpijskich-w-soczi [dostęp: 11.03.2018].

Vermeer S., Remmelswaal P., Jacobs S., Heineken in the house: improving online media reputation through featuring a sponsored brand community, “Communication Management Review”, 2017, nr 2.

Visa wprowadza nowe płatnicze urządzenia ubieralne dla kibiców uczestniczących w Zimowych Igrzyskach Olimpijskich PyeongChang 2018, https://mojebankowanie.pl/visa-wprowadza-nowe-platnicze-urzadzeniaubieralne-dla-kibicow-uczestniczacych-zimowych-igrzyskach-olimpijskich-pyeongchang-2018/ [dostęp: 19.04.2018].

Winter olympics make sponsors bring their marketing a game, http://www.alistdaily.com/strategy/winterolympics-marketing/ [dostęp: 19.04.2018].

„Wyskocz do Soczi” – Piotr Żyła reklamuje olimpijską promocję Samsunga i Orange, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wyskocz-do-soczi-piotr-zyla-reklamuje-olimpijska-promocje-samsunga-iorange-wideo [dostęp: 20.04.2018].

Opublikowane
2018-12-20
Jak cytować
KończakJ. (2018). Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań. Studia Medioznawcze, 19(3). https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.3.57
Dział
Artykuły