Promotional tactics of Polish fashion brands in social media on the example of Vesna and Marie Zélie
DOI:
https://doi.org/10.33077/uw.24511617.sm.2023.4.783Słowa kluczowe:
Facebook, Instagram, Marie Zélie, fashion brand, social media marketing, social media, promotion, VesnaAbstrakt
This article aims to examine the social media strategies employed by select Polish niche clothing brands, identifying which approaches are more effective and the factors influencing this effectiveness. Research methods: The study utilizes media content analysis and economic indicator analysis to explore the portrayal of these brands in media. Specifically, it compares the Facebook and Instagram profiles of two Polish fashion companies, Vesna and Marie Zélie. Additionally, the research incorporates netnography to analyze online consumer behavior. Results and conclusions: Facebook and Instagram emerge as primary online marketing platforms for the examined fashion brands, used for product showcasing and audience engagement. These companies initiate engagement through questions in posts and maintain dialogue by responding to comments. A comparative analysis of Vesna and Marie Zélie’s post nature and frequency indicates a more successful social media promotion strategy by Marie Zélie. Cognitive value: This article sheds light on contemporary strategies for social media promotion among companies. It uniquely analyzes the promotional tactics of niche fashion brands Marie Zélie and Vesna in social media, providing a comparative study of a successful and a less successful strategy. This comparison could guide other actors in formulating their social media advertising strategies.
Bibliografia
Adaszyńska, A. (2015). Reklama w social media. Wybrane zagadnienia. W B. Nierenberg (Red.), Zarządzanie reklamą (s. 143–158). Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Brzezińska-Waleszczyk, M. (2015). Dobre praktyki w komunikacji marek w mediach społecznościowych. Studia Medioznawcze, 4(63), 67–78. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2015.63.510 DOI: https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2015.63.510
Chmielewski, P. (2016). Social media i marketing społecznościowy. W M. Dutko (Red.), Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament (s. 331–334). Gliwice: Helion.
Czarnota, P. (2017). Wykorzystanie portalu społecznościowego Instagram w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej Zarządzanie, 25(1), 130–139. https://doi.org/10.17512/znpcz.2017.1.1.12 DOI: https://doi.org/10.17512/znpcz.2017.1.1.12
Czichos, A. (2020). Wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach reklamowych przedsiębiorstw branży muzycznej. Sectio A, Nauki humanistyczne, społeczne i techniczne, 1-2(15-16), 7–21.
Dorenda-Zaborowicz, M. (2012). Marketing w social media. Nowe Media, 3, 59–79. https://doi.org/10.12775/NM.2012.003 DOI: https://doi.org/10.12775/NM.2012.003
Drzazga, M. (2013). Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 140, 98–111.
Fabjaniak-Czerniak, K. (2012). Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations. W K. Kubiak (Red.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych (s. 173–194). Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji.
Falls, J., & Deckers, E. (2011). No Bullshit Social Media: The All-Business, No-Hype Guide to Social Media Marketing. Indianapolis: Pearson Education.
Grębosz, M., Siuda, D., & Szymański, G. (2016). Social media marketing. Łódź: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej.
Grzegory, M. (2011). Serwisy społecznościowe jako narzędzie marketingowe. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 28(656), 35–47.
Gumkowska, A., & Czarkowska, M. (2017). Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest – nowe perspektywy badawcze. Adeptus. Pismo humanistów, 10, 1519. https://doi.org/10.11649/a.1519 DOI: https://doi.org/10.11649/a.1519
Jaska, E., & Werenowska, A. (2016). Promocja marki w mediach społecznościowych. Handel Wewnętrzny, 2(361), 205–215.
Jurek, K. (2013). Badania społeczne w internecie. Wirtualna etnografia w teorii i w praktyce. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 1(41), 86–99.
Kalinowski, P. (2020). Rozmowę przeprowadziła A. Kalinowska, Starogard Gdański 28.12.2020 r.
Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kemp, S. (2020). Digital 2020: Poland. Retrieved November 20, 2020, from https://datareportal.com/reports/digital-2020-poland
Kemp, S. (2021). Digital 2021: Global Overview Report. Retrieved April 15, 2021, from https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report
Kowalke-Łepek, N. (2020). Rozmowę przeprowadziła A. Kalinowska, Starogard Gdański 28.12.2020 r.
KPMG. (2018). Rynek mody w Polsce. Pobrane z https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2018/11/pl-Raport-KPMG-pt-Rynek-mody-w-polsce.pdf
KPMG. (2019). Rynek mody w Polsce. Wyzwania. Pobrane z https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2019/11/pl-raport-kpmg-w-polsce-pt-rynek-mody-w-polsce-2019.pdf
Li, W. (2023). To What Extent Is the Major Marketing Tactics Used in the Fashion Industry? AEMPS, 11, 57–64. https://doi.org/10.54254/2754-1169/11/2023051 DOI: https://doi.org/10.54254/2754-1169/11/20230511
Li, Y. (2023). Analysis of Louis Vuitton’s Marketing Strategies in Chinese Luxury Fashion Market. AEMPS, 16, 84–89. https://doi.org/10.54254/2754-1169/16/20230983 DOI: https://doi.org/10.54254/2754-1169/16/20230983
Marie Zélie. (2022). Komunikat w sprawie restrukturyzacji Marie Zélie SA. Pobrane 18 lipca 2022 z https://biznes.mariezelie.com/restrukturyzacja-marie-zelie-sa
Marie Zélie. (b.d.). Pobrane 18 lipca 2022 z https://kapital.mariezelie.com
Michalczyk, S. (2009). Uwagi o analizie zawartości mediów. Rocznik Prasoznawczy, 3, 95–109.
Miles, J. (2019). Instagram Power. Second Edition: Build Your Brand and Reach More Customers with Visual Influence. New York: McGraw-Hill Education.
Najtrudniejszy pierwszy rok, czyli trwałość nowych firm na rynku – analiza sektorów z największą przeżywalnością. (2021). Pobrane 15 kwietnia 2021 z https://www.wfr.org.pl/najtrudniejszy-pierwszy-rok-czyli-trwalosc-nowych-firm-na-rynku-analiza-sektorow-z-najwieksza-przezywalnoscia
O nas. (b.d.). Pobrane 2 stycznia 2021 z https://mariezelie.com/strona/o-nas
Podlaski, A. (2011). Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media. Gliwice: Helion.
Polska Agencja Inwestycji i Handlu. (2021). Branża modowa w Polsce. Przegląd. Przegląd branżowy, 1–4.
Produkcja. (b.d.). Pobrane 18 lipca 2022 z https://mariezelie.com/produkcja
Rosa, G. (2016). Marketing w XXI wieku. W G. Rosa, J. Perenc & I. Ostrowska (Red.), Marketing przyszłości. Od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego (s. 15–29). Warszawa: C.H.BECK.
Sanak-Kosmowska, K. (2018). Pomiar skuteczności komunikacji marketingowej w social mediach. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 526, 79–87. https://doi.org/10.15611/pn.2018.526.07 DOI: https://doi.org/10.15611/pn.2018.526.07
Stawarz-Garcia, B. (2018). Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów. Warszawa: PWN.
Vesna store - prawdziwe piękno jest w każdej z was! (b.d.). Pobrane 2 stycznia 2021 z https://targiwowfashion.pl/vesna-store-prawdziwe-piekno-jest-w-kazdej-z-was
Wicińska, K. (2017). Media społecznościowe jako narzędzie rozwijające działania marketingowe przedsiębiorstw. Rynek – Społeczeństwo – Kultura, 3(24), 115–121.
Xie, Y., & Yang, Q. (2023). Comparative Analysis of Marketing Strategies of Fast Fashion Brands ZARA and H&M. BCP Business & Management, 39, 318–324. https://doi.org/10.54691/bcpbm.v39i.4162 DOI: https://doi.org/10.54691/bcpbm.v39i.4162
Ziętarski, K. (2018, wrzesień). Marie Zélie – maraton do globalnej marki premium? [Post na blogu]. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/marie-zelie-historia-globalna-marka-premium
Ziętarski, K. (2019, czerwiec). Jak planujemy długofalowy sukces Marie Zélie? [Post na blogu]. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/jak-planujemy-dlugofalowy-sukces-marie-zelie
Ziętarski, K. (b.d.). Marie Zélie. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/kobiece-ubrania
Żukowski, M. (2018). Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw. Gliwice: Onepress.
Posty
Marie Zélie. (2015, 20 listopada). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/photos/a.1491477301156649/1491477367823309
Marie Zélie. (2016a, 7 marca). W ubiegły piątek wykonaliśmy naszą pierwszą sesję. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/1521234031514309
Marie Zélie. (2016b, 27 maja). Start naszego sklepu już bardzo niedługo. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/photos/a.1521948711442841/1553102494994129
Marie Zélie. (2016c, 2 czerwca). Otwieramy sklep Marie Zélie! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/1555206041450441
Marie Zélie. (2016d, 9 marca). More to come. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BCv3xopDH-M/?igshid=1ho6ybotgw6z0
Marie Zélie. (2016e, 2 czerwca). Nasz polski sklep już otwarty! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BGJoVpQjH5K/?igshid=1jlphu9jpq7xm
Marie Zélie. (2016f, 25 sierpnia). Efekty wczorajszej sesji. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BJivqoiBmTC/?igshid=cvga6kakqjen
Marie Zélie. (2017, 2 września). 20 tysięcy fanów. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/1491476861156693/videos/1734825523488491
Marie Zélie. (2019, 18 listopada). To już ostatnie godziny… Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2187584418212597
Marie Zélie. (2020a, 21 stycznia). W Marie Zélie wierzymy w prawdę. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2245462652424773
Marie Zélie. (2020b, 15 kwietnia). Gdyby bluzka miała wzór. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2310199602617744
Marie Zélie. (2020c, 15 kwietnia). What inspires you the most? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/B_AKPymI7He
Marie Zélie. (2020d, 30 kwietnia). Jakie kwiatowe wzory macie dziś na sukienkach? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2321869894784048
Vesna. (2019a, 18 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/353372602228003
Vesna. (2019b, 25 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/a.357191681846095/357191241846139
Vesna. (2019c, 25 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/357222525176344
Vesna. (2019d, 25 lipca). Oto jest! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/357240558507874
Vesna. (2019e, 9 sierpnia). Uwaga, uwaga - ogłaszamy nasz pierwszy konkurs! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/366164267615503
Vesna. (2019f, 12 sierpnia). Witajcie w piękny sierpniowy poniedziałek. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/368073654091231
Vesna. (2019g, 25 lipca). Kochani, nadszedł ten wyczekiwany dzień! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/B0VTtkAHCjE
Vesna. (2020a, 16 czerwca). No i stało się! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/a.357402511825012/595957497969511
Vesna. (2020b, 16 czerwca). No i stało się! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/CBgj5zUFBUo
Komentarze pod postami
Chorzelska, I. (2020, 15 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Gdyby bluzka miała wzór. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0SvhabQMPyq5ByxtYkmHfoczuAKpcz3HBz61zBVoicAUaqSGwUGZbAFKz1zNEDE37l
Kuliś, E. (2020, 14 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Kto dołączy dziś do nas na #nocnepogaduchyMZ? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid02APcfu7jMmajwLMSEsqLZ4hYUNugP9Vw57WYzS8csj2d7DJR5zTY3sjTjAZLs58kDl
Majcher, M. (2020, 28 maja). Komentarze pod postem Marie Zélie. Wiecie, że niedługo stukną nam 4 lata od momentu, gdy zaczęliśmy sprzedaż online?! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0gah6h9gzWuUvQf8go4EDBiFKq794iUihyo3Sqj35JPmFzWyAaMcw8wDDGALRJ5RMl
Wawrzeńczyk, I. J. (2020, 28 maja). Komentarze pod postem Marie Zélie. Wiecie, że niedługo stukną nam 4 lata od momentu, gdy zaczęliśmy sprzedaż online?! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0gah6h9gzWuUvQf8go4EDBiFKq794iUihyo3Sqj35JPmFzWyAaMcw8wDDGALRJ5RMl
Wołoszczuk, K. (2020, 17 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Nie wiemy, jak u Was, ale u nas słońce. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0ZkNLVfksTwLDCetkEzXeC6ZukTm3U7RhU8fKzXgEkwXtTpDoXRmq8yy7pUVKA6gPl
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2023 Aleksandra Kalinowska, Szymon Żyliński
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.
Publikacje na łamach „Studiów Medioznawczych” ukazują się na zasadach odpowiadających licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe (CC BY-NC 4.0).
