Jaki przekaz Konfederacja Wolność i Niepodległość kierowała do kobiet po wyborach parlamentarnych w 2023 roku?

Abstrakt

Cel: Celem artykułu jest analiza strategii komunikacyjnej Konfederacji wobec kobiet na platformie Facebook w kontekście obserwowanej widoczności kobiet w przekazach partii oraz obserwowanego przesunięcia części elektoratu kobiecego w stronę prawicy (OGB, 2025). Koncepcja/Metody badań: Badanie obejmuje okres od zakończenia wyborów parlamentarnych (16.10.2023) do rozpoczęcia kampanii prezydenckiej (14.01.2025). Ilościowej i jakościowej analizie zawartości poddano posty opublikowane na Facebooku i zawierające lemat „kobiet” (N=37). Wyróżniono dominujące tematy i konteksty, w jakich pojawiają się kobiety. Aby określić częstotliwość występowania postów autorstwa kobiet, przeanalizowano także wszystkie posty opublikowane w miesiącach wrzesień ’24 i grudzień ’24 (N=449). Wyniki i wnioski: Konfederacja Wolność i Niepodległość w swojej strategii konstruowania przekazu wobec kobiet stosuje m.in.: kontrastowanie, personalizację, legitymizację, wezwanie do działania. Kobiety występują głównie w kontekstach związanych z płcią per se (m.in. sprawa identyfikacji płci czy zagadnienia dot. obecności kobiet w partii) oraz zagrożenia ze strony imigrantów. Badania dowiodły, że Konfederacja prowadzi komunikację skierowaną do kobiet – choć w bardzo niewielkim stopniu. Równocześnie partia daje większą przestrzeń swoim głównym polityczkom na swojej najpopularniejszej platformie, niż wynikałoby to z ich faktycznej reprezentacji ilościowej. Konfederacja buduje wizerunek ugrupowania otwartego na kobiety poprzez pokazywanie ich obecności w partii, jednak rzadko prowadzi takie działania. Wartość poznawcza: Artykuł wnosi wkład w polskie badania nad wymiarem komunikacji politycznej skierowanej do kobiet, ukazując mechanizmy adaptacji przekazu partii prawicowej do trendów oraz strategie włączania kobiet w dyskurs.